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Campagne Betclic-Everest Poker


Betclic-Everest Group fait le pari de relancer sa marque phare et historique, Everest Poker, via un plan de relance soutenu et une campagne média puissante et récréative.

Une campagne de relance puissante, symbole de l’aventure « poker »

Les téléspectateurs et internautes peuvent découvrir une campagne télévisée, web et mobile, humoristique et décalée. Imaginée par Monsieur White, cette campagne est notamment composée de deux films. Intitulé « La rivière », un 1er film au format branding de 22 secondes est destiné à lancer la campagne. Le thème de l’aventure, symbole de l’adrénaline d’une partie de poker, est souligné par la signature « le poker commence ici ».

Les passionnés de poker y comprendront toutes les références au terme « River », qui désigne la dernière carte tirée lors d’une partie de poker. Quant aux néophytes, ils seront plus sensibles au rendu cinématographique qui les plongera au cœur de l’action.
La « poursuite », spot court de 12 secondes, déclinera une nouvelle facette du thème de l’aventure. Il visera à valoriser les nouvelles applications mobiles.

Soutenu par un plan média puissant avec plus de 80 millions de contacts touchés en 3 mois en TV, cette campagne au ton décalé et humoristique, ciblera prioritairement des cibles « Hommes/25-49 ans ».

Des objectifs de parts de marché ambitieux

Avec 8% de parts de marché, Everest et Betclic Poker subissent les effets d’un marché en cours de consolidation.
Cependant sur un marché qui reste très ouvert derrière les deux leaders et attractif avec 250 000 joueurs actifs par semaine en 2013 (source Bilans ARJEL), Betclic-Everest Group y voit une belle opportunité de développement, pour sa marque historique, Everest-Poker, avec des leviers de croissance identifiés : lancement des applications mobiles, nouvelles fonctionnalités, nouveau programme de tournois et de fidélité …

L’objectif est ambitieux : disposer d’une offre produit de référence sur le marché en .fr pour gagner +50% de parts de marché.